De debutant heeft nu een gimmick nodig

... Een grotere stunt en ook van uitgeverij Lebowski was de lancering van James Worthy (1980) en zijn debuutroman James Worthy. Door bluf en bombarie was deze zelfverklaarde befkoning binnen twee weken een bekende naam in heel boekenlezend Nederland.

Lebowski-uitgever Oscar van Gelderen nuanceert: “Misschien kwam hij voor het grote publiek over-night, maar James was al bekend in de jongeren- en hiphopscene en hij was God op Twitter. Daar had ik hem ook gespot.” Worthy had al vijfduizend volgers op Twitter en schreef een blog met Pepijn Lanen (De Jeugd van Tegenwoordig). Vijf maanden trad Worthy op de Achievers on stage op, het maandelijkse open podium van Lebowski voor jonge auteurs, en er kwam een deal met het hiphoplabel Top Notch. Op een mixtape spraken artiesten als De Jeugd van Tegenwoordig, Lucky Fonz III en Lange Frans stukjes tekst in. Er kwam een voorpublicatie op Facebook en op de cover stond negen keer de naam James Worthy (Van Gelderen: “Het boek heeft één thema: James Worthy”), waarmee de uitgever hoopt in het Guinness Book of Records te komen. De dag van de boekpresentatie, 29 april, werd uitgeroepen tot Nationale James Worthy Dag. Op Twitter kwam een Worthy-bombardement. Bij zo’n beetje elk topic, ook al ging het over de PVV, werden tweets gezet als ‘Nou, James Worthy zou hier wel raad mee weten.’ Van Gelderen: “We zijn helaas geen trending topic geworden. We hadden niet op het huwelijk van ene Kate gerekend.” De avond van tevoren was al een vrijgezellenfeest gehouden het einde van Worthy als schrijversmaagd en voor de presentatie werden Arie Boomsma, Anna Drijver en rappers als Sef en Ome Omar opgetrommeld. Het werkte. Worthy verscheen in alle tijdschriften en kranten, op de televisie bij Paul de Leeuw en De wereld draait door. Zijn roman stoof de bestsellerlijst binnen. Dat heet: uitgever 3.0. Zoveel mogelijk aandacht, bij voorkeur digitaal. Van Gelderen: “Twitter-bommen, een Facebook-tsunami. Het was een heel andere campagne, maar het boek zelf gaat ook door alle conventies heen. Iedereen had er meteen een mening over, er werd voortdurend over Worthy geouwehoerd, niet in het minst door hemzelf.” Het lijkt dé blauwdruk van een geslaagde lancering te zijn, maar dat zal Van Gelderen toch maar zeer zelden lukken met een debutant. “Nee hoor. In het najaar verschijnt Omar Dahmani. Die komt uit dezelfde scene als James Worthy, hij noemt zich ook Ome Omar en Oerknal en leest voor vanaf zijn Blackberry. Let maar op, dat wordt net zoiets.”' Het Parool

Vorige pagina | Geplaatst: 11-11-11